一个朋友最近遇到了一件很“不爽”的事，如鲠在喉，不得不一吐为快。某天她和好友约在咖啡厅小坐，朋友对她Hermès的Birkin包赞不绝口，她很自豪地说，“等了三年，终于到手了。”而朋友则忍不住拍了拍自己的Louis Vuitton夏季新款包说，“为了它，我在巴黎整整排了两个小时的队。”

　　谁知另一个朋友不以为然，“真傻，你们两个还在比谁浪费的力气多，网上早就有奢侈品在卖了，而且48小时内就可以送货到家，而且价格绝对便宜。”一石激起千层浪，时隔半月，身边朋友还在议论网购奢侈品的优劣，并在最后得出了四个结论：其一，省钱又方便，这是最重要的一点。大家都不用专门跑米兰去买了，甚至连北京的国贸都不用去逛了，鼠标一点，轻松搞定；其二，规避压力。名牌店资深销售深谙读人法术，只一眼便可知道顾客出手几何。因此，与其在店中摸摸天价时装噤若寒蝉，然后在女店员的注视下心虚地离去，倒不如躲在家里仔细考虑性价比来得心安理得；其三，网上打折奢侈品无数，即使不打折的新款，你也可以在网上“大言不惭”地申请折扣，被拒了也没人知道你姓甚名谁，然而在现实中，敢走进LV店中讨价还价的绝对会被视为异类。

　　这一切的一切，是多么合乎“民意”啊！

　　这不禁让人联想起那本近来火得一塌糊涂的书——《世界是平的》，那个在《纽约时报》开专栏的老家伙托马斯·弗里德曼的预言，果然应验了。看看那些点击鼠标将一款价值5000美金的LV包包拖进购物篮里的时尚中人吧，他们正享受着弗里德曼所描绘的“全球化3.0”时代为他们带来的便捷，这足以让人欢呼雀跃了。

　　我们生活在一个平坦的世界中，至少表面上看起来是这样。开放、平等、自由、创新、平民参与，是行走于这个平坦世界的通行法则，但这几个词如果跟奢侈品放在一起，似乎很不搭边，就如同来自英国的时尚新贵FCUK，简直就在和传统奢侈品牌唱反调。奢侈品所倡导的极致精神在今天似乎变得不堪一击，但庆幸的是，那些代表奢侈精神本宗的老牌子并没有在“精神问题”上纠缠不清，而是纷纷借助网络横行天下。

　　早在六年前，Natalie Massenet就开始为她的时尚奢侈品网上专卖店Net-a-Porter招兵买马，而如今Net-a-Porter已经成了奢侈品世界中所有其他品牌追赶的对象。点开网页，你可以在很醒目的地方看到Burberry、Missoni、Ralph Lauren、Michael Kors、Armani Collezoni、Dolce&Gabbana等闪闪大牌的名字。据网站CEO说，最近生意很好，平均每天有400个订单，除了“回头客”以外，更平均每天递增式地吸引来自101个国家，甚至还有斐济和格陵兰的90多名新顾客，只要他们在这里停留，就忍不住每人至少抛出400英镑。

　　而一直抵抗了多年不肯加入网上零售行列的Louis Vuitton最终也抵挡不住诱惑，在去年10月开设了一家服务于法国和德国的在线专卖店。几乎在同一时间，Christian Dior开设了法国在线商店。而在美国从事在线销售已有3年历史的GUCCI，也在今年初花大价钱请来设计师重新考虑GUCCI集团奢侈品网站的设计。

　　所有这一切都让那些老气横秋的奢侈品重新焕发出旺盛的活力。

　　因为你首先是为了品牌而买，其次才是产品。 品牌给人们实现梦想的机会，人们都希望属于某个他们自己渴望的世界……然而所有人的梦想都一致实现了，他们发现大家正从四面八方跨入同一个世界，这会不会让他们感到一抹忧伤的失落感呢？

　　奢侈门徒怎么办？

　　在“全球化3.0”的时代，奢侈品越来越走向“民众”（ 这里说的是它的销售手段而并非价格与品位），太爱奢侈品的我们实在应该静下心来考虑一个问题——我们究竟为什么选择奢侈品？

　　追随奢侈品的人，大概可以分为显性昭彰和隐性内敛两类。显性人群的目的是享受之外更重炫耀，奢侈品对于他们来说，更像是一张出入社会的通行证。夸张一点形容，花同样的价钱，他们必选看得出牌子，与其身份相符或者可以提升品位的东西；隐性人群则复杂一点，生活品质绝对是他们所追求的，他们不会选择一眼被人看出名头的昂贵大路货，剑走偏锋地选择各色设计师的小众限量版，并且不耻于在6万块钱的沙发上铺一块民族店里淘来的300块钱的垫子。

　　后者从奢侈品上得到的乐趣要远远高于前者，虽然新奢侈主义的时代已经到来，人们更倾向于买一辆一周只开一次的悍马，或者一款镶满钻石的限量版手机，虽然显性昭彰人群可以时时享受到Super品牌带来的身份验证与看客的艳羡，但隐性内敛者获得的快乐显然更胜一筹，他们不仅享受奢侈品的高端服务，设计的前卫潮流，更享有遇到知音时才有的默契认同，就好像对于名表的收藏，它不像钻石那么炫耀，但也是社会地位的一种象征，它是含蓄的，私下的，只有在行家之间才有的交流——眼光扫过对方的手腕，相互会意地一笑，无数银子买的就是这个。

　　《宁静声音》中麦唛的父母经过昂贵的沙发店橱窗时说：“我们没有钱，但我们有品位。”对于奢侈品来说，审美的终极目的是艺术，艺术是奢侈品的灵魂——这不仅是把一些钻石钉在衣服上卖出去那么简单。奢侈，是商人通过产品去推销的一种理想的生活方式：住在皇宫般的房子里，喝着VOMEP级红酒，享受仆人贴心周到的服务，身旁挤满崇拜者——他们对你的尊贵品位永远满怀钦佩……追随奢侈品成了一场艺术的朝圣，让人趋之若鹜。

　　也许，对我们来说，奢侈品只是我们品位生活的自我满足，而不是虚荣心的自我满足。这个世界人人平等，但品位并不平等；这个世界虽然是平的，但人类的奢侈精神无疑是平坦世界的最后一块高地。